Những dự định tiêu dùng năm 2026: Mọi người dự định chi tiêu nhiều hơn và ít hơn cho những mặt hàng nào trong năm nay.
Khi năm 2026 bắt đầu, người tiêu dùng trên khắp châu Á đang định hình lại cách chi tiêu của họ, được dẫn dắt bởi nhận thức về chi phí, các công cụ ra quyết định kỹ thuật số và sự tập trung mạnh mẽ hơn vào giá trị dài hạn. Thay vì chỉ đơn thuần thắt chặt chi tiêu, chủ đề nổi bật là chi tiêu có chủ đích, ưu tiên sức khỏe, tự hoàn thiện và nâng cấp thiết thực, đồng thời cắt giảm các khoản chi tiêu ít giá trị hoặc theo thói quen.
Trên khắp Đông Nam Á, Trung Quốc Đại lục, Nhật Bản và Hàn Quốc, người tiêu dùng đang phải đối mặt với chi phí sinh hoạt ngày càng tăng, sự đổi mới kỹ thuật số nhanh chóng và những kỳ vọng văn hóa đang thay đổi. Kết quả là người tiêu dùng trở nên tinh tế hơn, mong đợi các thương hiệu phải chứng minh giá trị một cách rõ ràng và mang lại sự phù hợp nhanh chóng, thường là trong môi trường ưu tiên thiết bị di động.
Đồng thời, công nghệ đang định hình lại cách mọi người đánh giá các giao dịch mua hàng. Theo Viện Nghiên cứu Capgemini, 71% người tiêu dùng muốn tích hợp trí tuệ nhân tạo tạo sinh (generative AI) vào trải nghiệm mua sắm của họ, củng cố kỳ vọng về việc so sánh dễ dàng hơn, tìm kiếm nhanh hơn và các đề xuất phù hợp hơn, đặc biệt là trong hệ sinh thái thương mại điện tử kỹ thuật số phát triển mạnh mẽ của châu Á.
Phân tích này nêu bật những lĩnh vực mà người tiêu dùng châu Á có khả năng chi tiêu nhiều hơn và ít hơn vào năm 2026, và điều đó có ý nghĩa gì đối với các thương hiệu hoạt động trong khu vực.
Những điểm chính cần ghi nhớ
Kiểm soát tài chính đang trở thành ưu tiên hàng đầu trên khắp châu Á, đặc biệt là đối với người tiêu dùng trẻ tuổi và sống ở thành thị, những người đang phải đối mặt với chi phí sinh hoạt ngày càng tăng và sự bất ổn kinh tế. Viện Sức khỏe Toàn cầu (Global Wellness Institute) tiếp tục dự báo sự tăng trưởng mạnh mẽ của nền kinh tế chăm sóc sức khỏe, dự kiến sẽ mở rộng lên 8,5 nghìn tỷ đô la Mỹ trên toàn cầu vào năm 2027, với châu Á đóng vai trò trung tâm.
Kỳ vọng về trải nghiệm mua sắm được hỗ trợ bởi trí tuệ nhân tạo đang tăng nhanh, đặc biệt là trong môi trường ưu tiên thiết bị di động và siêu ứng dụng. Sự mệt mỏi với các dịch vụ đăng ký ngày càng rõ rệt trên thị trường, thúc đẩy sự hợp nhất và tỷ lệ khách hàng rời bỏ dịch vụ. Đồng thời, người tiêu dùng đang kéo dài chu kỳ thay thế công nghệ và trì hoãn việc nâng cấp trừ khi giá trị được chứng minh rõ ràng.
Môi trường thị trường được định hình bởi sự phức tạp và tăng tốc: Logic mới về ý định tiêu dùng năm 2026.
Một cách hữu ích để mô tả hành vi tiêu dùng châu Á năm 2026 là ý định thận trọng. Người tiêu dùng không nhất thiết chi tiêu ít hơn nói chung, nhưng họ đang sàng lọc các mặt hàng mua sắm cẩn thận hơn và cắt giảm những gì cảm thấy lãng phí hoặc dư thừa.
Trên khắp châu Á, sự thận trọng này song hành cùng khát vọng. Người tiêu dùng vẫn muốn nâng cao chất lượng cuộc sống, nhưng họ ngày càng đặt ra nhiều câu hỏi hơn về việc liệu một sản phẩm có thực sự cải thiện cuộc sống hàng ngày hay không, liệu nó có đáng giá với mức giá bỏ ra theo thời gian hay không, và liệu họ có thể tin tưởng vào những lời quảng cáo của thương hiệu hay không.
Các công cụ khám phá hỗ trợ bởi trí tuệ nhân tạo, từ công cụ đề xuất sản phẩm đến mua sắm tương tác, đang nâng cao kỳ vọng về tính phù hợp, tốc độ và tính minh bạch. Đối với các thương hiệu, điều này có nghĩa là người tiêu dùng ngày càng mong muốn được hỗ trợ trong việc ra quyết định mua hàng, chứ không chỉ đơn thuần là quảng bá sản phẩm.
Những lĩnh vực mà người tiêu dùng dự định chi tiêu nhiều hơn vào năm 2026.
A. Sức khỏe, thể chất và chăm sóc phòng ngừa
Chi tiêu cho chăm sóc sức khỏe trên khắp châu Á tiếp tục mở rộng vượt ra ngoài lĩnh vực thể dục thể thao sang lĩnh vực phòng ngừa, sức khỏe tinh thần và lối sống lành mạnh. Viện Sức khỏe Toàn cầu (The Global Wellness Institute) ước tính nền kinh tế chăm sóc sức khỏe (wellness economy) đã đạt 5,6 nghìn tỷ đô la Mỹ và dự báo sẽ tăng trưởng lên 8,5 nghìn tỷ đô la Mỹ vào năm 2027, với châu Á là động lực tăng trưởng chính.
Người tiêu dùng đang chi tiêu nhiều hơn cho các dịch vụ sàng lọc sức khỏe phòng ngừa, trong đó các công cụ hỗ trợ sức khỏe tinh thần dễ tiếp cận như thiền định và ứng dụng quản lý căng thẳng, các giải pháp thể dục và phục hồi được sử dụng có chủ đích hơn, và các chương trình dinh dưỡng và chăm sóc sức khỏe dựa trên bằng chứng khoa học. Niềm tin, sự xác nhận khoa học và tính phù hợp về văn hóa là những yếu tố quan trọng trong lĩnh vực này.
B. Giáo dục, nâng cao kỹ năng và khả năng thích ứng nghề nghiệp
Khi trí tuệ nhân tạo (AI) và tự động hóa định hình lại công việc, học tập liên tục vẫn là một khoản đầu tư ưu tiên hàng đầu trên khắp châu Á. Diễn đàn Kinh tế Thế giới tiếp tục nhấn mạnh tầm quan trọng ngày càng tăng của các kỹ năng kỹ thuật số, phân tích và con người khi thị trường lao động phát triển.
Người tiêu dùng đang hướng chi tiêu vào các chứng chỉ ngắn hạn với kết quả nghề nghiệp rõ ràng, các chương trình về AI và kiến thức dữ liệu, phát triển kỹ năng lãnh đạo và giao tiếp, và đào tạo thực tiễn phù hợp với nhu cầu việc làm mới nổi. Tính phù hợp với địa phương và độ tin cậy của chứng chỉ ảnh hưởng mạnh mẽ đến việc áp dụng.
C. Nhà thông minh và công nghệ tiết kiệm năng lượng
Nhiều hộ gia đình đang áp dụng công nghệ nhà thông minh khi nó cải thiện hiệu quả, an toàn hoặc kiểm soát chi phí đặc biệt là các thiết bị liên quan đến năng lượng. Bộ điều nhiệt thông minh được thảo luận rộng rãi như một công nghệ tiết kiệm năng lượng quan trọng trong môi trường dân cư; ví dụ, hãy xem bài tổng quan được đánh giá bởi các chuyên gia về bộ điều nhiệt thông minh và những hiểu biết về năng lượng: ScienceDirect: bộ điều nhiệt thông minh là công nghệ dân cư đã được chứng minh về hiệu quả năng lượng.
Các hạng mục “chi tiêu nhiều hơn” phổ biến bao gồm:
- Giám sát năng lượng và điều khiển khí hậu thông minh.
- Các công cụ an ninh và an toàn cho gia đình.
- Các thiết bị giúp giảm thiểu lãng phí và nâng cao hiệu quả.
D. Du lịch có mục đích (những trải nghiệm ý nghĩa)
Du lịch toàn cầu đã phục hồi gần như hoàn toàn, đạt mức trước đại dịch. Báo cáo của UN Tourism cho biết lượng khách quốc tế đã phục hồi gần như hoàn toàn (99%) so với năm 2019 vào năm 2024.
Điều này củng cố nhu cầu tiếp tục đối với:
- Những chuyến đi dài hơn và “du lịch chậm”.
- Các hành trình tập trung vào văn hóa và ẩm thực.
- Các kỳ nghỉ dưỡng chăm sóc sức khỏe (Wellness retreats) và du lịch phục hồi năng lượng.
- Lập kế hoạch chú trọng đến tính bền vững (đặc biệt khi đơn giản và tiết kiệm chi phí).
E. Nâng cấp lối sống trong nhà:
Ngôi nhà vẫn là trung tâm của công việc, nghỉ ngơi và giải trí. Người tiêu dùng thường chi tiêu nhiều hơn khi việc nâng cấp cải thiện cuộc sống hàng ngày – dụng cụ nấu ăn, sự sắp xếp, sự thoải mái và các hoạt động giải trí tại nhà.
Những lĩnh vực mà người tiêu dùng châu Á dự định chi tiêu ít hơn vào năm 2026.
A. Thời trang nhanh và những món đồ mua sắm ngẫu hứng giá trị thấp
Người tiêu dùng ngày càng tìm kiếm các lựa chọn bán lại và tuần hoàn như một giải pháp thay thế phù hợp hơn về giá trị so với thời trang dùng một lần.
B. Chi tiêu lãi suất cao và dựa trên nợ (bao gồm cả BNPL, nơi nó gây ra sự bất ổn) Người tiêu dùng vẫn nhạy cảm với chi phí vay và nợ không có bảo đảm
. CFPB báo cáo rằng các khoản vay BNPL đã tăng nhanh ở Mỹ kể từ năm 2019.
C. Dịch vụ đăng ký và quá tải kỹ thuật số
Sự mệt mỏi với các dịch vụ đăng ký đang thúc đẩy người tiêu dùng hủy bỏ, hạ cấp hoặc hợp nhất. CivicScience báo cáo hành vi hủy/bỏ đăng ký có liên quan đến “sự mệt mỏi với các dịch vụ đăng ký video”.
D. Ăn ngoài thường xuyên và chi tiêu cao cấp định kỳ
Ngay cả khi người tiêu dùng vẫn coi trọng trải nghiệm xã hội, họ có thể giảm bớt việc ăn ngoài “mặc định” và chuyển sang những dịp có chủ đích hơn, thay thế bằng việc nấu ăn tại nhà và những món ăn ngon được lựa chọn kỹ càng.
E. Nâng cấp công nghệ không thiết yếu
Người tiêu dùng ngày càng kéo dài vòng đời thiết bị và trì hoãn các nâng cấp lớn, đặc biệt là khi chi phí tài chính cao.
.png?width=800&height=533&name=Blog%20Photos%20(1).png)
Ý nghĩa chiến lược đối với thương hiệu năm 2026
A. Cung cấp giá trị dựa trên bằng chứng
Người tiêu dùng muốn có bằng chứng rõ ràng: hiệu năng, độ bền và tổng chi phí sở hữu.
B. Cung cấp thông tin cá nhân hóa hữu ích
Khi kỳ vọng ngày càng cao , việc cá nhân hóa sẽ giúp giảm bớt công sức và nâng cao chất lượng quyết định.
C. Làm cho tính bền vững trở nên đáng tin cậy
Hãy sử dụng thông tin cụ thể, khả năng truy xuất nguồn gốc và tác động có thể đo lường được, thay vì những tuyên bố chung chung.
D. Cung cấp các mô hình linh hoạt hỗ trợ kiểm soát
Các tùy chọn tạm dừng, gói mô-đun và các cấp độ minh bạch có thể đáp ứng được sự kiểm tra giá trị khắt khe hiện nay.
E. Tăng cường niềm tin thông qua các hoạt động dữ liệu minh bạch.
Trong một thị trường hướng đến trí tuệ nhân tạo, tính minh bạch dữ liệu trở thành một phần giá trị của sản phẩm.
DataSpring giúp các thương hiệu hiểu rõ hơn về người tiêu dùng năm 2026 như thế nào?
Người tiêu dùng năm 2026 được định hình bởi các yếu tố toàn cầu và thực tế địa phương, đặc biệt là ở châu Á, nơi hành vi kỹ thuật số và bối cảnh văn hóa rất đa dạng.
DataSpring hỗ trợ các thương hiệu với:
- Các nhóm chuyên gia trực tuyến chất lượng cao, được tuyển chọn kỹ lưỡng trên khắp châu Á.
- Các phương pháp nghiên cứu ưu tiên thiết bị di động giúp nắm bắt hành vi thực tế
- Khả năng định tính và định lượng phong phú
- Các khuôn khổ hiểu biết văn hóa giúp khám phá những động cơ sâu xa hơn.
- Triển khai linh hoạt để theo dõi liên tục khi tâm lý thay đổi.
Kết luận:
Người tiêu dùng năm 2026 có chủ đích hơn: đầu tư vào sức khỏe và sự phát triển cá nhân, cắt giảm các chi phí định kỳ ít giá trị và trì hoãn việc nâng cấp nếu không thấy rõ ràng cải thiện kết quả. Các thương hiệu thành công trong năm 2026 sẽ cung cấp giá trị có thể chứng minh được, cá nhân hóa hữu ích và các tín hiệu tin cậy dựa trên hiểu biết thực tế về người tiêu dùng.
