Sức khỏe có nghĩa là kinh doanh với cơ hội hợp tác trị giá hơn 1,1 nghìn tỷ đô la
Người tiêu dùng chăm sóc sức khỏe nắm giữ 1,1 nghìn tỷ đô la sức mua tại Hoa Kỳ, tạo ra cơ hội thị trường lớn cho các thương hiệu nhưng đây không phải là một cuộc chơi đơn lẻ
Cho dù đó là hiệu ứng “White Lotus”, tác động kéo dài của đại dịch, luồng thông tin liên tục về sức khỏe và chăm sóc sức khỏe hay sự kết hợp của cả ba người tiêu dùng ngày nay tập trung vào sức khỏe và có sức mua vượt quá 1,1 nghìn tỷ đô la tại Hoa Kỳ, theo báo cáo mới từ Circana, một công ty nghiên cứu thị trường và công nghệ.
Điểm chính rút ra từ báo cáo gần đây của Circana? Sức khỏe không còn bị cô lập nữa nó ngày càng chồng chéo với các danh mục liền kề, bổ sung khi người tiêu dùng đưa sức khỏe vào nhiều quyết định mua hàng của họ hơn. Quan trọng không kém, nó mang đến cơ hội đáng kể để các thương hiệu tận dụng kỷ nguyên chăm sóc sức khỏe cùng nhau.
Khảo sát của Circana cho thấy trong khi tập thể dục và dinh dưỡng dẫn đầu, chất lượng giấc ngủ, sự cân bằng giữa công việc và cuộc sống và môi trường gia đình lành mạnh đang ngày càng trở nên quan trọng đối với người tiêu dùng, khi khái niệm về sức khỏe lan tỏa đến các khía cạnh khác của cuộc sống.
Kristin Hornberger, Phó chủ tịch điều hành mảng sức khỏe, làm đẹp và chăm sóc gia đình của Circana cho biết: “Vì các hoạt động chăm sóc sức khỏe tác động đến mọi khía cạnh của cuộc sống, nên việc tối đa hóa các cơ hội này là chiến lược đôi bên cùng có lợi trong nhiều ngành”. “Xác định những cách thức độc đáo mà ngành của bạn có thể hỗ trợ hành trình của người tiêu dùng hướng đến sức khỏe toàn diện và khám phá các mối quan hệ hợp tác và quan hệ đối tác đồng thương hiệu là những chiến lược sẽ tạo được tiếng vang với nhóm người tiêu dùng cởi mở và háo hức”.
Circana phát hiện ra rằng khía cạnh thể chất của sức khỏe bao gồm một số danh mục đang phát triển chẳng hạn như quản lý cân nặng, tiêu hóa, quản lý cơn đau, khử mùi, chăm sóc răng miệng và vitamin và thực phẩm bổ sung hỗ trợ năng lượng tất cả đều tăng trưởng vào năm 2024 so với năm trước. Protein, nói riêng, đã có sự gia tăng đáng kể, với doanh số bán đồ uống protein, bột và thực phẩm bổ sung tăng 18% vào năm ngoái.
Sức khỏe cảm xúc cũng là trọng tâm cốt lõi của người tiêu dùng ngày nay, với cuộc khảo sát của Circana phát hiện ra rằng 77% người Mỹ ưu tiên sức khỏe tinh thần của họ (bao gồm căng thẳng, giấc ngủ, tâm trạng và động lực) và đã kết nối làm đẹp/chăm sóc cá nhân với thói quen chăm sóc sức khỏe của họ. Theo báo cáo, những phụ nữ kết hợp chế độ chăm sóc sức khỏe của họ với làm đẹp dành thời gian cho việc chăm sóc da (46%) và hơn 30% trang điểm hoặc tạo kiểu tóc để có được cảm giác phấn chấn. Hơn một phần tư cho biết họ sử dụng nước hoa để có hiệu ứng tương tự.
Các thương hiệu có tư duy tiến bộ đã hợp tác, mong muốn gặp gỡ người tiêu dùng ở nơi họ đang ở. Chuỗi massage The NOW Massage đang ra mắt The Ritual Collective, một chương trình ưu đãi dành riêng cho thành viên, cung cấp các khoản tiết kiệm cho các sản phẩm và dịch vụ từ các đối tác thương hiệu chia sẻ tầm nhìn của The NOW về sức khỏe toàn diện, bền vững, chẳng hạn như Solidcore, Arrae, CorePower Yoga, Lunya, Summer Fridays, Rare Beauty và Open, một ứng dụng thở và thiền. Chuỗi cửa hàng tạp hóa cao cấp Erewhon đã áp dụng cách tiếp cận tương tự với Erewhon Lifestyle Collective, gần đây đã bổ sung sản phẩm trị liệu bằng ánh sáng đỏ và sản phẩm chăm sóc sức khỏe hàng đầu Bon Charge vào danh sách các đối tác thương hiệu của mình.
Cuối cùng, mong muốn kết nối con người vẫn mạnh mẽ, nhưng có thể còn nhiều điều hơn thế nữa, vì Circana phát hiện ra lý do hàng đầu khiến phụ nữ tham gia thể thao là để duy trì sức khỏe tinh thần. Ngay cả doanh số bán sách cũng phản ánh sự ủng hộ của công chúng đối với sức khỏe, với các tựa sách về sức khỏe tâm thần, mãn kinh, nấu ăn lành mạnh và các bệnh mãn tính tăng trưởng từ hai đến ba chữ số vào năm ngoái.
Nguồn: https://athletechnews.com/wellness-means-business-with-a-1-1t-opportunity-for-collaboration/
