Chiến lược đổi mới thiết kế của Nike
Trong hơn 50 năm qua, Nike đã là người dẫn đầu trong danh mục giày thể thao vì lý do đơn giản là các thiết kế của họ được nghiên cứu kỹ lưỡng, chi tiết và có cách tiếp cận tập trung vào sản phẩm. Đây là sản phẩm được các vận động viên yêu thích, với mỗi thiết kế đại diện cho một câu chuyện.
Nike nổi tiếng với các bộ sưu tập mới mang tính thử nghiệm gần như phá vỡ thể loại. Chỉ số thiết kế của họ đã được chứng minh qua nhiều lần ra mắt bộ sưu tập với bản sao hiệu quả, thời điểm ra mắt đúng cho đến đôi giày hoàn hảo. Thương hiệu này nhấn mạnh mạnh mẽ vào việc tạo mẫu mà không bị ràng buộc. Và chính nền văn hóa không bị ràng buộc này của các thương hiệu đã giúp thúc đẩy sự đổi mới.
Quy trình sản xuất giày
Nike đã đại tu toàn bộ quy trình sản xuất giày truyền thống của mình – họ không chỉ đặt mục tiêu tái tạo thiết kế một đôi giày mới mà còn xây dựng một cách hoàn toàn mới để suy nghĩ về cách sản xuất một đôi giày thể thao. Kết quả của quá trình đổi mới này khá đặc biệt đối với thời điểm đó – Flyknit Racer – một đôi giày được cho là thân thiện với môi trường hơn và giúp giảm chi phí sản xuất dài hạn đã được giới thiệu. Đổi mới tổng thể của họ tập trung vào bốn khía cạnh:
- để phá vỡ và dốc toàn lực
- để dự đoán sự phát triển của sản phẩm
- để chỉ đạo các đối tác của họ
- để nuôi dưỡng văn hóa công ty
Sau đây là một số yếu tố giúp Nike trở nên khác biệt về mặt chiến lược đổi mới thiết kế của họ:
– Tư duy thiết kế được nhúng trong đổi mới
Vương miện đổi mới của Nike là tất cả nhờ vào tư duy thiết kế coi trọng sự phá vỡ và tạo mẫu. Một ví dụ rõ ràng về điều này là cách thương hiệu đã trải qua 195 lần thử trong quy trình sản xuất được tái tạo của họ để có thể đưa ra Flyknit Racer. Bài học và bài học chính là cách nhóm thiết kế và ban quản lý kiên nhẫn như thế nào trong suốt quá trình không bỏ cuộc và thử cho đến khi thành công.
– Sự ủng hộ của công ty và cam kết của ban quản lý cấp cao đối với sự đổi mới
Sự đổi mới thiết kế của Nike sẽ không thể thực hiện được nếu ban quản lý cấp cao ủng hộ việc thử nghiệm không bị hạn chế và tiếp tục cho đến khi phát triển được sản phẩm phù hợp. Cựu CEO Mark Parker được biết đến là người cam kết với sự đổi mới, điều này đã đưa Nike trở thành công ty dẫn đầu thị trường. Trên thực tế, ông đã đi trước một bước khi nhận ra rằng không một thương hiệu nào có thể là chuyên gia trong mọi kỹ năng và mọi khía cạnh của sự đổi mới. Vì vậy, Nike đã hợp tác với Astro Studios để phát triển một khái niệm sản phẩm hoàn toàn mới – thiết bị đo chuyển động điện tử sau này trở thành Fuelbrand.
– Biểu cảm, đa dạng và phù hợp với mọi người
Bất cứ khi nào bạn ghé thăm cửa hàng bán lẻ Nike đến cửa hàng trực tuyến của họ – chắc chắn bạn sẽ thấy mình đang tìm thấy thứ gì đó giống như Air Jordans đến LeBrons từ những năm 90. Một thứ gì đó làm từ chất liệu hỗn hợp – chịu ảnh hưởng nặng nề của các mẫu thiết kế nội thất từ những năm 1980 đến thứ gì đó làm tăng nhiệt độ trong ngọn lửa màu đỏ rực, cam hoặc tím. Nếu bạn nhìn đủ lâu – sẽ có thứ gì đó phù hợp với mọi người.
Thiết kế sản phẩm ở quy mô này để cung cấp cho toàn bộ dân số thế giới vừa hấp dẫn vừa sáng tạo và chắc chắn không hề dễ dàng. Ngôn ngữ thiết kế của Nike là sự tự do thể hiện, phong cách đa dạng và sự tương phản mạnh mẽ. Thương hiệu này mang tính tương lai, tiên phong và thiết kế nhiều sản phẩm với độ chính xác, yếu tố khác biệt và khá tốt.
Cũng thú vị khi đọc: Thiết kế lấy con người làm trung tâm và lý do tại sao điều đó quan trọng
– Đầu tư vào các trung tâm đổi mới
Điều quan trọng đối với sự thành công của các thiết kế của họ là trung tâm đổi mới. Một trong những khoản đầu tư lớn của Nike là Trung tâm đổi mới LeBron James mới – đây là cơ sở nghiên cứu tiên tiến nhất thế giới về mặt công nghệ cho phép các nhà thiết kế làm việc với các nhà khoa học. Mục tiêu là thúc đẩy tư duy sáng tạo về sản phẩm, duy trì tính tương lai trong thiết kế và đưa luồng đổi mới liên tục vào chiến lược thiết kế của họ. Việc áp dụng công nghệ mới nổi vào thiết kế là hoạt động kinh doanh cốt lõi tại trung tâm đổi mới này.
– Đổi mới cho vận động viên hàng ngày
Khi bạn ghé thăm cửa hàng Nike hoặc không gian trực tuyến, bạn sẽ nhận thấy tính bao hàm và đa dạng trong quy trình thiết kế của họ là rất quan trọng. Cho dù là quảng bá cung cấp chuyên môn thiết kế và không gian chiến dịch quảng cáo cho đội tuyển Bóng rổ nữ Hoa Kỳ – được biết đến là một trong những đội mạnh nhất và bất bại trong lịch sử trong nhiều năm để hỗ trợ các vận động viên địa phương và đưa những vận động viên thể thao ngôi sao vào quan hệ đối tác, họ sản xuất các nguyên mẫu cho đến sản phẩm cuối cùng mang đến sự đổi mới cho cộng đồng thể thao để phát triển, hoạt động hiệu quả hơn và cũng mang lại tính cá nhân hóa.
Nếu bạn tìm thấy sự kết hợp màu đơn giản của phiên bản màu sữa dừa tương phản với màu cam neon – hãy chắc chắn rằng đã dành nhiều thời gian nghiên cứu và tạo mẫu cho thiết kế đó – và có một câu chuyện để theo dõi với thiết kế giải thích lý do tại sao. Mặc dù người ta có thể nghĩ rằng câu chuyện màu sắc của họ cho một sản phẩm nhất định là sự kết hợp bắt mắt bao gồm tông màu trầm và nhẹ nhàng kết hợp với ngọn lửa báo động và rực cháy – nhưng khi nói đến giày dép, Nike có một quy trình từ ý tưởng đến tạo mẫu cho đến sản phẩm cuối cùng để biết rằng nó chỉ đơn giản là hiệu quả.
Chiến lược thiết kế của Nike mang đến một câu chuyện mà nhóm thiết kế liên tục suy nghĩ về sự kết hợp của các yếu tố khác nhau cùng với mô tả toàn diện về lý do tại sao màu sắc được thể hiện trên một đôi giày cụ thể như vậy. Điều này được phản ánh thông qua quảng cáo, cốt truyện, mô tả trang về kiểu giày và màu sắc của giày và người đang mang chúng – tính cách của họ.
