Bảy cách thúc đẩy Đổi mới Thiết kế
Oscar Daws của Tone chia sẻ bảy ý tưởng về cách các nhóm thiết kế có thể nâng cao và mở rộng tư duy sáng tạo của mình.
Một số sản phẩm cất cánh và biến đổi doanh nghiệp chỉ sau một đêm.
Hãy nghĩ về cách máy sấy tóc đưa Dyson vào lĩnh vực làm đẹp, cách Nest định nghĩa lại bộ điều nhiệt gia đình hay cách nồi chiên không dầu đưa Ninja lên vô số mặt bếp.
Mỗi sản phẩm đều bắt đầu với một công ty nhận ra cơ hội để nâng cao cuộc sống hàng ngày. Nhưng không phải ý tưởng nào cũng để lại dấu ấn lâu dài – máy thái chuối, ai vậy?
Tại sao một số cải tiến lại biến đổi cuộc sống hàng ngày trong khi những cải tiến khác lại nằm phủ bụi ở phía sau tủ?
Một phần câu trả lời nằm ở cách chúng ta nghĩ về cải tiến. Người ta thường coi đó là tạo ra thứ gì đó hoàn toàn mới, nhưng nhiều sản phẩm có tác động lớn nhất cần có yếu tố quen thuộc để thành công.
Các sản phẩm thành công đưa ra giải pháp cho một vấn đề dai dẳng theo cách đơn giản, thậm chí là hiển nhiên.
Không có công thức thành công nào được đảm bảo do có nhiều biến số đang diễn ra. Nhưng các nhà thiết kế có thể thực hiện các bước để cải thiện cơ hội của mình.
Sau đây là bảy cách để suy nghĩ lại về phương pháp thiết kế của bạn – và thậm chí có thể mở ra bước đột phá lớn tiếp theo.
1. Nghĩ ít hơn, thông minh hơn, tốt hơn.
Thiết kế đột phá thường không phải là thêm nhiều hơn nữa – mà là tinh chỉnh, đơn giản hóa và giải quyết đúng vấn đề. Thay vì hỏi có thể thêm gì, hãy thử thách bản thân để đưa một thiết kế xuống dạng thiết yếu nhất để cô lập và tập trung vào việc giải quyết các điểm khó khăn chính.
Để đạt được sự rõ ràng này cần có kỷ luật, sự lặp lại và lòng can đảm để loại bỏ bất kỳ thứ gì không cần thiết.
Những thiết kế tốt nhất thường có vẻ hiển nhiên khi nhìn lại, nhưng cảm giác tất yếu đó đến từ việc chỉnh sửa cẩn thận và tập trung không ngừng vào những gì thực sự quan trọng.
Một ví dụ tuyệt vời là X-Mask của FXI.
Trong thời kỳ đại dịch, khẩu trang phẫu thuật không đủ cho những người làm việc tuyến đầu, trong khi máy trợ thở FFP3 lại đắt tiền và không thực tế. X-Mask đã thu hẹp khoảng cách, cung cấp khả năng bảo vệ hàng đầu trong thiết kế nhẹ, tiết kiệm chi phí và thoải mái, phù hợp cho nhiều giờ làm việc trong phòng phẫu thuật.
2. Khai thác các công nghệ lỗi thời.
Trong khi mọi người khác chạy theo các xu hướng tiêu dùng mới nhất, thì thường có nhiều cơ hội hơn trong các sáng kiến bị lãng quên hoặc bỏ qua.
Nguồn cảm hứng dồi dào cho những sáng kiến này thường đến từ các lĩnh vực thương mại và công nghiệp, nơi các sản phẩm được thiết kế để đạt hiệu quả cao nhất có thể.
Một ví dụ điển hình là Thang ba chân của Henchman – họ bắt đầu với một loại thang ba chân ít được biết đến được sử dụng trong các vườn cây ăn quả thương mại và biến nó thành một sản phẩm tiêu dùng hàng đầu thị trường.
Nhìn lại quá khứ cũng có thể hữu ích – mọi người luôn tìm ra những cách sáng tạo để làm việc thông minh hơn, chứ không phải chăm chỉ hơn.
3. Nán lại trong sự mơ hồ
Sự đổi mới phát triển mạnh mẽ khi các nhóm tránh vội vã hướng tới các giải pháp hiển nhiên và từ chối giả định bất cứ điều gì.
Thay vì hướng tới sự hoàn hảo ngay từ đầu, hãy bắt đầu bằng cách cố tình tạo nguyên mẫu các khái niệm thú vị – ngay cả khi bạn không chắc chúng có hiệu quả hay không.
Chúng tôi thường xây dựng các nguyên mẫu thô sơ bằng các vật liệu cơ bản để thử nghiệm nhiều ý tưởng trước khi tinh chỉnh chúng. Đôi khi, những ý tưởng tốt nhất trở nên rõ ràng ở giai đoạn chứng minh nguyên tắc này.
4. Định hình lại vấn đề
Cách định hình vấn đề có thể ảnh hưởng rất lớn đến tính sáng tạo của các giải pháp. Định hình hẹp và tính cố định về mặt chức năng có thể hạn chế việc giải quyết vấn đề hiệu quả.
Tại Tone, chúng tôi thường sử dụng định hình lại, đặc biệt là trong các thị trường bão hòa, để thách thức các quan niệm cố hữu về sản phẩm nên như thế nào. Trước khi giải quyết một vấn đề, chúng tôi khám phá nhiều góc nhìn, khuyến khích các nhà thiết kế suy nghĩ lại về các hạn chế và thúc đẩy sự sáng tạo.
Ví dụ, khi Joseph Joseph yêu cầu chúng tôi phát minh lại khay đựng đá viên, ban đầu chúng tôi tập trung vào việc làm cho các viên đá dễ đổ đầy hơn. Tuy nhiên, bước đột phá đã đến khi chúng tôi định hình lại vấn đề: nếu không có viên đá nào cả thì sao?
Sự thay đổi này đã dẫn đến Khay đá viên Flow Easy-fill, một giải pháp đơn giản, sáng tạo cho một vấn đề hàng ngày.
5. Thiết kế hướng đến kết quả về mặt cảm xúc, không chỉ là kết quả về mặt chức năng
Thật dễ dàng để tập trung vào những gì một sản phẩm làm, nhưng nó khiến mọi người cảm thấy như thế nào?
Bạn có muốn mọi người cảm thấy được trao quyền, vui mừng và an tâm không? Trải nghiệm nên dễ dàng, vui tươi hay sang trọng? Khách hàng có muốn giới thiệu sản phẩm với bạn bè không?
Câu trả lời cho những câu hỏi này nên được dẫn dắt bởi nghiên cứu thị trường, giá trị thương hiệu và sự đồng cảm.
6. Tìm kiếm vẻ đẹp trong tiện ích
Một số sản phẩm đẹp nhất là những sản phẩm có hình thức tuân theo chức năng một cách liền mạch đến mức không cần thêm kiểu dáng.
Điều này đặc biệt đúng khi USP chính của sản phẩm dựa trên chức năng vượt trội, công nghệ mới hoặc kỹ thuật được cải tiến triệt để.
Sức hấp dẫn của các sản phẩm như máy hút bụi Dyson hay điện thoại Nothing đến từ sự trung thực của vật liệu, cơ chế và công nghệ của chúng, và thiết kế bên ngoài có tác dụng thể hiện những tính năng này thay vì che giấu chúng.
Hãy cân nhắc xem mỗi thành phần có phục vụ mục đích chức năng nào không và cách tối đa hóa giá trị của từng bộ phận bằng cách khiến chúng thực hiện nhiều công việc.
Tận dụng sức mạnh và vẻ đẹp vốn có của các vật liệu khác nhau và tạo ra một thiết kế mà tính thẩm mỹ và tính thực tế được tích hợp liền mạch.
7. Trao quyền cho chủ sở hữu sản phẩm
Đổi mới không thể phát triển mạnh mẽ khi có sự do dự và chính trị nội bộ. Cần phải có người có thẩm quyền để định hướng, thực thi các ưu tiên và bảo vệ các nhóm khỏi những ảnh hưởng bên ngoài không có lợi.
Các công ty khởi nghiệp rất giỏi trong việc này vì những người sáng lập đưa ra quyết định với sự rõ ràng và tầm nhìn. Cũng vì lý do đó, các tổ chức lớn thường thấy kết quả tốt hơn khi thuê ngoài đổi mới thay vì tự giải quyết.
Nguồn: https://www.designweek.co.uk/seven-ways-to-drive-design-innovation/
